本届世界杯期间有中国球迷身穿日本队球衣在上海酒吧聚集观赛，上海市足球协会发文强调“足球无国界、球迷有祖国”，呼吁球迷在公共场合观赛时注意着装、言行及助威方式，避免造成不良社会影响。
上海足协6月28日在微信公众号发布《世界杯足球赛文明观赛倡议书》称，球迷在欣赏世界杯精彩赛事、感受足球魅力的同时，“更要始终厚植家国情怀，坚定国家认同，在公共观赛和网络表达中保持理性克制”。
据法新社报道，6月21日，有上海球迷在当地一家体育酒吧组织观看日本队的世界杯赛事。当时不少中国球迷身穿日本队球衣，为日本队的进球欢呼，赛后手举日本队队旗合影。
活动组织者范先生在接受法新社采访时说：“我们90后这代人，基本上都是看日本动漫《足球小将》长大的。更重要的是，我们同属亚洲，可以说日本队现在就代表亚洲足球的荣光，希望我们可以多支持一下。”
这份倡议书发出后，一些网民表示支持，认为国家立场应摆在个人情感前。
但也有不少网民质疑，什么时候球迷也归足协管了？“看个世界杯，支持自己喜欢的球队怎么了？”
有网民还调侃道：“不能穿日本球衣，但能穿俄罗斯球衣。”也有人说：“有这样的足协，足球能踢好才见了鬼了。”
另据香港《明报》报道，网传上述活动的组织者事后已被警方带走。
在6月29日日本对阵巴西的比赛期间，上海多家酒吧也遭警方上门警告，明确要求店内不得出现日本队球衣。
